Один из главных помощников в SEO продвижении вашего сайта – его релевантность. Если ваш сайт релевантен запросам пользователя и довольно полно отвечает на его вопрос, он показывается выше в поисковиках. Ведь цель любой поисковой системы — чтобы пользователь оперативно решил свою задачу, а не продолжал листать результаты выдачи (или даже ушёл в другую систему).

В сегодняшней статье мы поговорим о том, что такое релевантность, и как поисковики измеряют ее уровень. Также, мы дадим полезные советы, как проверить и повысить релевантность вашего сайта и отдельных страниц.

Что такое релевантность?

Простыми словами релевантность сайта можно определить, как наиболее полное соответствие представленной на нем информации ожиданиям пользователя. Чем более точно и развернуто страницы вашего сайта отвечают на его запрос, тем выше релевантность. И соответственно, тем выше ваш сайт находится в выдаче. Именно поэтому высокий уровень релевантности сайта такой важный элемент в комплексном продвижении.

При оценке релевантности сайта поисковые системы используют алгоритмы, которые включают в себя более сотни факторов. Помимо наличия ключевых слов из запроса пользователя, большое внимание уделяется и смыслу контента.

Например, вы продаете стиральные машины. В таком случае для вас релевантны следующие запросы:

• купить стиральную машину;
• купить стиральную машину с доставкой;
• купить стиральную машину с вертикальной загрузкой (если таковые имеются).

Однако, если вы начнете собирать семантическое ядро вашего сайта, скорее всего, такой сервис как Яндекс Вордстат, предложит вам фразы типа:

• Ремонт стиральной машины
• Стоимость стиральной машины
• Сравнение стиральной машины с вертикальной и фронтальной загрузкой

Если вы ориентируетесь на людей, которые уже решились на покупку и не нуждаются в дополнительном подогреве интереса, вам подойдут не все запросы. Например, вы не занимаетесь ремонтом стиральных машин и не планируете писать статьи о сравнении различных их видов. В таком случае эти варианты Вордстата вам не подойдут. В будущем, возможно, вы задумаетесь о написании специфических статей на различные тематики, лишь тогда они вам пригодятся.

Таким образом можно сделать вывод, что для каждой страницы сайта необходимо подбирать свои ключи, полностью отвечающие содержанию контента. Ведь поведенческие факторы также учитываются поисковиками. И, если пользователь очень быстро покинет вашу страницу, не найдя ответа на свой вопрос, поисковик понизит вашу релевантность.

Несмотря на то, что Яндекс и Google не раскрывают своих алгоритмов оценки релевантности, можно сделать некоторые выводы. Например, очень важна полезность сайта для пользователя и его поведенческие характеристики. А значит скорее всего, стоит обратить внимание на ИКС сайта (Индекс Качества). Подробнее о том, как этот показатель узнать и повысить мы писали в этой статье.

Как узнать релевантность своего сайта?

Релевантность сайта – не постоянная величина. Она зависит от многих условий, в том числе и местонахождения пользователя, его устройства и истории поиска. Поэтому объективная оценка практически невозможна. Однако, вы можете проверить, релевантен ли ваш сайт или страница по конкретным запросам.

Проверить релевантность сайта в целом или определенной страницы по какому-либо запросу можно вручную. Для этого лучше использовать в браузере режим Инкогнито, для того чтобы ваша история поиска не учитывалась при выдаче результатов.

Например, мы хотим узнать, на каком месте будет располагаться сайт по продаже стиральных машин с вертикальной загрузкой. Для этого вводим в поиск наш запрос.

В нашем случае мы видим, что сайт магазина Эльдорадо, например, занимает третью позицию в поиске. Однако, нам может также понадобиться узнать, какая именно страница нашего сайта наиболее релевантна этому запросу. Тогда мы используем в поиске оператор сайта site:domen.com.

В этом случае первой будет отображаться страница, которую поисковик считает более релевантной выбранному запросу.

Конечно, существуют и полезные онлайн-сервисы, помогающие в анализе сайтов и текстового контента.

PR-CY. Довольно серьезный ресурс, предлагающий множество инструментов для оценки SEO продвижения сайта. Среди них есть и анализ контента на релевантность.

Данный сервис анализирует использование ключей на странице, в самом тексте и изображениях. Также он оценит оптимизацию вашего текста и укажет на ошибки, проанализирует все ссылки и проверит технические параметры (доступность для индексации, время ответа страницы и др.)

Majento. Также популярный средиSEO специалистов ресурс даст подробный отчет о релевантности страницы одному из ключевых запросов. Инструмент учитывает основные рекомендации поисковиков для достижения высокой релевантности и дает советы исходя из них.

Megaindex. Еще один крупный онлайн-ресурс для всесторонней проверки вашего сайта. Он подскажет, удовлетворяет ли страница различным критериям, как критическим, так и маловажным. Инструмент также дает советы по исправлению недочетов.

Как повысить релевантность сайта?

На релевантность сайта влияют внутренние и внешние SEO-факторы. Конечно, у компании больше возможностей контролировать именно внутренние моменты, поскольку они зависят полностью от нее. В то время как на внешние влиять значительно сложнее. Итак, разберемся, что из себя представляют эти факторы, и как можно улучшить релевантность, воздействуя на них.

Внутренние факторы:

1. Оптимизация Title и H1. Это основные элементы, на содержание которых поисковики обращают внимание в первую очередь.  Заголовок H1 обязательно должен содержать основную ключевую фразу страницы, описывая ее содержание. При заполнении заголовков и описаний лучше придерживаться рекомендованной длины и раскрывать суть контента в первых фразах.
2. Использование ключевых слов в тексте. Необходимо следить за тем, чтобы ключей на странице было немало, и в то же время не допускать переспама. Раньше для успешного продвижения сайта было достаточно набить текст как можно большим количеством ключей. Теперь для поисковиков очень важно, чтобы контент был информативным и полезным, отвечающим на запрос пользователя. Поэтому, чтобы избежать бесконечного повторения одной и той же фразы, мы рекомендуем использовать синонимы, на которые поисковики реагируют положительно.
3. Содержание контента. Важно, чтобы тексты на странице были уникальными, поисковики отслеживают этот момент. Также, нужно стремиться к большей оригинальности, материалы должны быть интересными, экспертными и отвечать на вопрос пользователя.
4. Медиа-контент. Фотографии, графики, видеоролики должны также соответствовать содержанию страницы и не выбиваться из общего смысла. Полезно будет всем медиа файлам прописать теги, используя атрибут Alt. В них пишется дополнительная информация по тематике страницы, содержащая ключевые слова. Это помогает поисковикам лучше оценить релевантность. А вы сможете отображаться по ним в разделе поиска по картинкам.
5. Внутренняя перелинковка. Для поисковиков вес и авторитетность страницы, на которую ссылаются другие, пусть даже на том же сайте, увеличивается. Они воспринимают такие страницы как содержащие актуальную и полезную информацию для пользователя. Это значит что показывать ее будут чаще. Также, внутренняя перелинковка важна и для улучшения поведенческих факторов на сайте. Она помогает пользователям перемещаться по нему и проводить там с пользой большее время.
6. Сниппет. Грамотным подходом к созданию этого элемента также не стоит пренебрегать. Мы упоминали о формировании Title и Description. Именно в сниппете они и будут отражены. Помимо положительной реакции поисковиков на хорошо составленный сниппет, важна и реакция пользователя. Если он увидит заинтересующее его описание, отражающее суть его вопроса, он посетит вашу страницу с большей вероятностью. А значит поисковики оценят ее как полезную и отвечающую конкретному запросу.
7. Технические нюансы и навигация. Не стоит забывать, что при анализе сайта поисковиком учитываются такие показатели, как скорость загрузки, редиректы, отсутствие ошибок и битых ссылок. Поэтому нужно стремиться избавиться от таких недочетов. А удобная навигация, в свою очередь, напрямую влияет на поведение пользователей. Ведь если они не будут понимать, как перемещаться по сайту, вряд ли вы получите хорошие поведенческие факторы. По этой причине еще на этапе создания сайта неплохо бы составить простую и логичную схему перемещения по разделам и страницам, продумать юзабилити.

Внешние факторы:

Внешние факторы в основном подразумевают качественный ссылочный профиль сайта. Также, как и внутренняя переликовка, использование внешних ссылок добавляет вашему сайту вес из-за цитируемости на других источниках.

При этом необходимо оценивать качество сайта-донора. Выбрав заспамленный сайт с плохими показателями, вы можете ишь навредить себе. При размещении ссылок на сторонних ресурсах анкором лучше всего указывать основное ключевое слово страницы. Как правильно выбрать донора и разместить внешние ссылки мы рассказали в этой статье.

Конечно, немалую роль играет и репутация сайта в интернете. Сюда можно отнести и количество лайков, репостов и комментариев. Все это является показателями высокой релевантности для пользователей. Поэтому необходимо задуматься о ведении соцсетей и публикации там полезного контента.

Подведем итоги.

Чтобы улучшить показатель релевантности необходимо проанализировать каждый пункт и, по возможности, его улучшить. Это довольно большая комплексная работа, которой не стоит пренебрегать.

Поскольку релевантность один из основополагающих показателей, влияющих на нахождение сайта в выдаче, хорошо оптимизированный сайт имеет больше шансов привлечь потенциального клиента. Нужно помнить, что одного лишь наполнения контента ключевыми словами недостаточно. Очень важно, чтобы он был информативным и полезным для пользователя. В свою очередь это улучшит поведенческие факторы и поднимет вас в глазах поисковиков.