SEO интернет-магазина игровых приставок

Старт работ — комплексный аудит

Все работы по комплексному продвижению в SEO мы обычно начинаем с подробного аудита. Хочется понимать, в какой точке находимся. А вместе с этим составить и подробный список работ (они затем распределяются на ближайшие месяцы).

По данному проекту была такая ситуация:

Стало понятно, что никаких работ по SEO по сайту пока не велось. Более того, технически  разработчиками он с самого начала был свёрстан без особого учёта оптимизации.

Как только мы взялись за исправление ошибок и сбоев, Яндекс начал регулярно начислять дополнительные баллы показателя ИКС.

Второй этап: проработка всех базовых моментов и исправление критических ошибок

Далее постараюсь перечислить основные пункты, которые реализовывали в рамках закладывания «фундамента» оптимизации.

      1. Установка панелей вебмастера Яндекс и Гугл

Помогает в работе с анализом ошибок и индексацией/переиндексацией страниц

     2. Создание и активация «карты сайта» (Sitemap) для поисковых роботов

     3. Настройка ЧПУ ссылок

Чтобы ссылки формировались латиницей на основе названия товара.

     4. Настроили «хлебные крошки» на сайте

Помогают в навигации пользователю. А также обеспечивают перелинковку для страничек сайта.

    5. Решили техническую проблему по отображению текстов в описаниях товарных категорий

Почему-то в карточке товара не отображался текст описания (только в разделах и подразделах был виден), хотя в админке загружен-сохранён.

    6. Перезагрузили «тяжёлые» картинки на сайте

Выявили их с помощью специального сервиса.

Больше всего влияли на скорость загрузки сайта баннеры в слайдере на главной и фоновое изображение.

Итоговые результаты:

     7. Установили ssl сертификат на сайт

Сайты с сертификатом ранжируются выше, чем остальные.

     8. Прописали title и description для всех разделов и подразделов каталога

Конечно же, с учётом целевых ключевых фраз.

Вот пример для главной страницы:

    7. Подготовили описания в 2000 знаков в каждому разделу и подразделу сайта

     8. При изменениях на страничках отправляли их на повторную индексацию через вебмастер Яндекса и Google Search Console

Получилась примерно такая табличка учёта:

     8. Настроили переадресации

Для «битых» страниц прописали переадресации. В том числе переадресации используются при изменении ссылок (url).

Третий этап: наращивание ссылочной массы

Внутренняя оптимизация (то, что описал ранее) важна, но фактор внешней оптимизации где-то 40% от общего успеха составляет. Особенно для Гугл.

Просто ссылки важно и нужно тщательно проверять. При нашем отборе из 100 адресов максимум 2-3 оказываются подходящими.

Проверяем заспамленность площадки (СПАМ) и качество ссылочной массы (ТРАСТ):

Четвёртый этап: прогрузка товарного фида в поиск по товарам Яндекса

Когда в Яндексе появилась возможность бесплатного попадания в поиск по товарам с карточками с сайта, прогрузили фид (исправляя возникающие при модерации ошибки):

Возникающие проблемы и технические нюансы

Пессимизация за неуникальный контент

В какой-то момент вместо регулярного роста трафик сайта начал падать. Это при том, что мы уже многое сделали ранее для его продвижения!

Думали, гадали, делали новый анализ. Искали, как это может быть связано с производимыми работами (неужели мы совершили критическую ошибку где-то?). 

Оказалось, что клиент массово выложил большое число новых игр. Мало того, что без прописывания необходимых description и title к ним, так ещё и с текстами описаний с других сайтов.

Конечно же, поисковые системы начали применять санкции к сайту и пессимизировать его за неуникальный контент. По приставкам мы ранее к каждой сделали уникальные описания (с показателем 90% и выше). А вот по играм из-за количества позиций (более 700) на тот момент ещё не добрались.

Пришлось в срочном порядке удалять описания во всех карточках игр. И понемногу готовить и выкладывать новые.

Через какое-то время поисковые системы отреагировали на это. Трафик неделя за неделей стал восстанавливаться.

Как оценивали результативность

SEO — это не только про позиции в поиске по конкретному запросу. Мы их отслеживаем, но не считаем ключевым показателем.

Ведь можно работать с очень узкими запросами, быть всегда в ТОП по ним, но не получать трафика и конверсий.

Мы больше акцента делаем на трафик из поисковых систем, его качество и число конверсий.

Ключевыми (отслеживаемыми) конверсиями для нас являются звонок, переход в мессенджер и успешный заказ.

С помощью Метрики мы для себя их фиксируем, отдельно по каждой поисковой системе: