Поисковое продвижение сайта медицинской клиники

Комплексная работа по SEO

Задача

По сайту уже велись работы по SEO, но предыдущий подрядчик исчез.

Цель — продолжение продвижения и его развитие

Стратегия

выявить существующие с точки зрения поисковых систем ошибки и сбои
согласовать направления болезней, по которым наиболее актуально привлекать пациентов для работы докторов клиники — написание статей под них
рост качественной ссылочной массы на сайт

Сложности в процессе работы

Низкая мобильная адаптивность сайта

Взлом CMS (Битрикс)

Что сделали

выявили и исправили ошибки по SEO (и дальнейший ежеквартальный анализ)
ТЗ копирайтеру (ключевые фразы, объём текстов)
отбор наиболее качественных внешних площадок, закупка размещений статей со ссылками на них

Результат

Ноябрь 2022

24 727

33 228

58 090

Декабрь 2022

21 169

32 170

54 038

Январь 2023

18 741

36 662

55 574

Февраль 2023

22 764

43 392

66 283

Март 2023

30 030

53 193

83 390

Апрель 2023

24 420

54 170

78 640

Май 2023

24 445

59 696

84 174

Июнь 2023

19 739

54 372

74 206

Июль 2023

18 095

48 360

66 493

Август 2023

20 865

51 850

72 774

Проект мы подхватили на продвижение после работы других специалистов. Для понимания текущей ситуации по сайту и выявления проблем с базовой оптимизации на старте провели подробный SEO-аудит.

Первый этап. SEO-аудит

Из него выявили несколько ошибок и моментов, требующих исправления и корректировки.

1. Есть страницы с ошибкой 404

По ним обычно или настраиваем переадресацию, или исключаем из индекса

2. Некоторые страницы слишком большие во весу (в Мб)

3. Есть «битые ссылки»

4. Некоторые заголовки (title) слишком длинные

5. Низкие баллы по Page Speed Insight для мобильных устройств

Второй этап. Внутренняя оптимизация, новый контент.

В рамках второго этапа устранили доступные к корректировке ошибки из аудита. В проекте уже был копирайтер, для него регулярно готовим ТЗ на новые статьи.

Один из подходов по контенту этого сайта — создание справочника болезней, в котором регулярно публикуются статьи по заболеваниям. Приоритетность определяем согласно пожеланиям директора клиники по привлечению обращений по разным направлениям врачей. В семантику статей включаем слова «лечение», «диагностика», «симптомы» для продвижения по тем, кто ищет информацию на разных стадиях болезни, от появления симптомов до потребности обратиться к специалисту для лечения.

Также в рамках продвижения сайта мы создали и прогрузили в Яндекс фид по врачам.

Он нужен для того, чтобы врач клиники выводился в поиске Яндекса по докторам:

Третий этап. Наращивание ссылочной массы

Ссылки мы закупали через биржи. Но предварительно провели анализ ссылочных профилей конкурентов из ТОП поиска, выбрали лучшие из них.

Мы ведь знаем, что они уже в ТОП (в том числе благодаря ссылочной массе). Значит подсмотрев их профиль, можно в более быстром режиме шагнуть в результатах.

Самостоятельный подбор с бирж тоже делали, конечно:

Четвёртый этап. Аналитика позиций и трафика

Позиции мы отслеживаем по всем направлениям болезней, что добавляем в справочник.

А особый интерес, конечно, к запросам врачей, в том числе с гео-добавками:

Общая динамика трафика:

На сайте есть формы для отправки заявки. На них, нажатие на номер телефона настроены цели в Метрике. Их используем для учёта конверсионных действий на сайте.