В своей работе мы постоянно ищем новые способы продвижения компаний наших клиентов, стараясь балансировать между наибольшей эффективностью и наименьшими затратами. Про один из таких способов, недавно появившийся в Яндексе мы хотели бы рассказать сегодня. Помимо улучшения позиций в поиске существует такой вариант продвижения сайта как поиск по товарам в Яндексе. Он отличается тем, что пользователь на странице выдачи видит множество карточек товаров по своему конкретному вопросу и не будет заходить на несколько отдельных сайтов, чтобы узнать информацию по интересующему его продукту. Таким образом вероятность клика на ваш товар увеличивается. А из-за более целевого трафика , в свою очередь, увеличится и конверсия в заказы.

Как бесплатно попасть в поиск по товарам Яндекс?

Как фирма может попасть в товары Яндекс поиска? Появиться в выдаче поиска по товарам можно двумя способами:

• через индексацию вашего сайта роботами Яндекса. Об индексации и переиндексации сайтов мы рассказывали в этой статье
• через предоставление сервису товарного фида для скорейшей загрузки информации о ваших продуктах.

Второй способ очень актуален для интернет магазинов, так как в этом случае информация обновляется автоматически при изменениях, вносимых на сайте (по наличию, цене товара).

Также, за использование этого варианта говорит тот факт, что данный способ предоставления Яндексу информации бесплатный. Недавно в работе с клиентом мы попробовали добавить товары в поиск по товарам с помощью загрузки фида. В результате нам удалось достичь большого увеличения трафика и конверсий.

Как вы видите на графике из отчета, визиты из  Яндекса перед Новым Годом выросли в несколько раз. Так же можно проследить и многократное увеличение целевой конверсии в эти даты. А из таблицы, показывающей откуда пришел покупатель можно понять, что большинство из них увидели магазин в поиске по товарам Яндекса.

Оба графика наглядно демонстрируют огромную пользу нового инструмента для продвижения вашего сайта. И, поскольку данная возможность сейчас является бесплатной, мы считаем, что необходимо этим обязательно воспользоваться.

Как сделать товарный фид для Яндекса.

Итак, как же создать товарный фид?  Он представляет собой файл, содержащий структурированные сведения о продвигаемых товарах: название, цена, описание, фото. Этот список может создаваться как вручную, так и автоматически через CMS-системы . На данный момент в большинстве используемых CMS довольно легко автоматически сгенерировать товарный фид.  Чаще всего существует специальная кнопка для его формирования. Также, его можно создать самим. Однако, это может быть актуально лишь для небольших интернет-магазинов. Любое изменение в карточках товаров на сайте придется тут же дублировать и в файле фида.

Как загрузить товарный фид ?

Чтобы загрузить и отправить в Яндекс на проверку файл с нашим фидом  надо сделать следующее.  Заходим в Яндекс Вебмастер → Выбираем вкладку Товары и предложения → Источники данных.  Далее в открывшемся окне нажимаем кнопку «Загрузить фид». Выбираем категорию «Товары» и указываем регион магазина. После этого в поле для ссылки вставляем нужный адрес файла с нашим списком. Нажимаем кнопку «Готово».

Загрузив товарный фид в Вебмастер вы сможете оперативно обновлять информацию о себе в поиске по  товарам в Яндекс. Это будет намного быстрее, чем, например, проводить переиндексацию страниц, так как данные из фида обновляются несколько раз в день.

Как Яндекс проверяет фиды. Какие ошибки могут быть.

После того как Яндекс получит от вас информацию по товарам, он начнет ее проверку. Сначала происходит техническая проверка, например, работают ли ссылки. После этого начинается проверка службой контроля качества: нет ли каких-либо нарушений законодательства РФ, существуют ли данные товары, есть ли в наличии, актуальна ли цена.  По телефону, указанному на сайте может позвонить сотрудник и поинтересоваться информацией по товару из списка. Если менеджер назовет не ту цену, или скажет, что товар закончился, фид не будет принят.

На это стоит обращать особое внимание, поскольку 80% всех ошибок в непринятых фидах относятся к несоответствию цены. Когда мы впервые загружали фид, мы столкнулись с проблемой, что цена отличалась на 6 рублей. Мы решили этот вопрос засчет установки другого плагина и все поправили. На такие незначительные расхождения в цене также стоит обращать внимание. Для Яндекса даже расхождение в рубль будет являться поводом к отклонению вашего списка.

Также, нельзя указывать в перечне б/у товары. Система проверки Яндекса обходит каждую карточку товара и любое упоминание о том, что данный лот был в употреблении будет ею замечено, а ваш фид не принят. Поэтому в настройках формирования списка необходимо указать, чтобы б/у товары туда не попадали. Также их можно удалить из файла вручную.

У фида может быть 4 статуса:

• Проверяется – фид проходит проверку
• Ошибка модерации – фид полностью не принят и заблокирован
• С ошибками – часть фида заблокирована
• Без ошибок – фид прошел в поиск по товарам.

За статусом и ошибками в фиде можно следить в Вебмастере во вкладке «Ошибки». Там будет указана общая сводка по фидам, сколько найдено ошибок, какие именно и как исправить. Также, можно написать в техподдержку по этому вопросу и проконсультироваться с ними. В нашем случае, мы всегда получали развернутый ответ по проблеме.

Таким образом, помимо оптимизации сайта в поисковых системах мы можем успешно продвигаться и в поиске по товарам Яндекса.  В отличие от классического поиска он дает более целевую аудиторию и больший шанс на переход на ваш сайт и заказ товара. А благодаря загрузке товарного фида вы практически сразу начнете получать трафик. Информация о ваших товарах будет автоматически обновляться раз в несколько часов. К тому же, вы сможете рассказать пользователю более полную информацию о ваших товарах и спецпредложениях прямо в выдаче Яндекса.

Учитывая наш положительный опыт использования данного сервиса, а также то, что он не требует дополнительных финансовых вложений, мы рекомендуем его использовать в развитии своего бизнеса.