У специалистов по рекламе и продвижению в интернете недавно появилась новая возможность анализа эффективности своей работы. В августе Яндекс открыл доступ к отчету в Метрике – «Средние показатели по рынку». На данный момент отчет включает в себя три раздела: «Вовлеченность», «Возвращаемость» и «Динамика трафика». Пока они доступны только в бета версии, однако, пользователи уже могут оценить все полезные качества нововведения.

На сегодняшний день отчет присуствует не во всех аккаунтах. Проверить его наличие можно в меню «Отчеты». В раскрывающемся справа списке он будет одним из первых.

Если отчет не появился, можно проверить, включена ли у вас нужная опция в настройках. Для этого заходим в «Настройки», выбираем «Счетчик», далее внизу находим пункт «Дополнительные настройки», раскрываем его и ставим галочку в  «Получать доступ к отчетам по рынку». Если данная опция включена, а нового отчета еще нет, стоит немного подождать. Отчет недоступен также для тех сайтов, где число визитов за последнюю неделю было меньше 10.

Как работает новый отчет Яндекс Метрики.

Поскольку практически на всех сайтах, особенно на продающих, есть счетчики Яндекс Метрики, Яндекс может собрать статистику по вам и конкурентам. Он определяет, к какой тематике относится ваш сайт и сравнивает его показатели со средними по нише. При этом он учитывает поведение пользователей, регион и тематику сайта.

Необходимо помнить, что сейчас отчеты работают в тестовом режиме, и возможно отображение не совсем корректных данных. В любом случае, уже можно ознакомиться со всеми нюансами новинки в ожидании полноценно работающей версии.

Что входит в отчет «Средние показатели по рынку».

На данный момент Яндекс представил внутри этой группы три отчета:

Возвращаемость. Тут можно проследить процент пользователей, возвращающихся на ваш сайт и сайты конкурентов. Также, можно узнать, насколько часто люди приходят обратно.

Этот показатель будет очень важным для порталов, стремящихся к получению пользователей с ежедневным посещением, таких как Дзен. Но для сайтов с коммерческой тематикой, например интернет магазин,  этот показатель становится не столь важен.

Например, для нашего сайта https://on-context.ru/, который посвящен продвижению бизнеса с помощью контекстной рекламы, важен показатель возвращаемости. На сайте много полезной информации об анализе и продвижении в интернете, постоянно выходят новые статьи. Поэтому уделять внимание данному показателю вполне логично. Возвращаемость здесь важна не в качестве коммерческого фактора, а для продвижения и развития сайта.

Вовлеченность. Этот отчет покажет среднее время на сайте, глубину просмотров и долю отказов пользователей.

Рассмотрим подробнее значение каждого из этих показателей:

• Глубина просмотра отражает количество страниц, которое пользователь посетил за один визит. Чем выше показатель, тем лучше. Это значит, что ваш сайт интересен посетителю, а навигация выстроена правильно. Улучшить этот показатель можно, например, через перелинковку страниц сайта, чтобы увеличить количество посещенных страниц.
• Время, проведенное посетителем на сайте – важный поведенческий фактор для SEO. Чем больше время, тем лучше рейтинг сайта, а следовательно, он поднимается выше в поиске. Для изменения ситуации в лучшую сторону необходимо проанализировать переходы из рекламы и соцсетей, SEO трафик, с каких страниц пользователи уходят, есть ли неработающие страницы и в целом ошибки на сайте.
• Доля отказов также является важным показателем, поскольку чем  меньше отказов тем лучше, в том числе и для контекстной рекламы. Высокий показатель означает, что реклама работает на не совсем целевую аудиторию или сайт не соответствует ожиданиям пользователя после перехода по рекламе. Поскольку вопрос о том, какой показатель отказов «удовлетворителен» для разных сфер задается довольно часто, этот отчет может стать очень полезным. В нем можно сразу сравнить свой показатель со средним по рынку и лучше понять ситуацию.

Третий отчет, динамика трафика, показывает насколько быстро растет ваш сайт относительно сайтов конкурентов. Тут видно как у вас и в среднем по рынку изменялся трафик по дням недели. Например, увидев, что в какой-то из дней произошел всплеск или резкое снижение трафика, можно проанализировать свои действия накануне.

Отслеживание динамики трафика может быть полезно, если вы сравниваете свои результаты с цифрами в том же периоде прошлого года. Мы, например, анализируя эффективность работы с нашим сайтом и сайтами наших заказчиков, стараемся расти по результатам минимум на 30%. В этом случае этот отчет, особенно в сравнении с рынком, может показать те наши действия, которые привели к положительным результатам и способствовать более эффективному продвижению.

Выводы.

Мы считаем, что введение новых видов отчетов принесет свою пользу. Возможно количество средних по рынку показателей даже увеличится и позволит более точно анализировать свою работу. Однако, уже на данном этапе (после окончания бета-теста) можно оценить правильно ли определена ЦА, эффективно ли продвигается сайт по SEO или рекламе, насколько он конкурентоспособен в своей нише.