SEO или, другими словами, поисковая оптимизация — это набор действий по улучшению видимости вашего сайта поисковыми системами (Яндекс, Гугл) по определенным запросам пользователей с целью увеличения переходов на конкретную страницу сайта, связанную с этими запросами. Главной задачей SEO является вывод сайта в верхние строки выдачи без дополнительной оплаты за место. 

Чтобы понять, какие моменты можно изменить для лучшего отображения в поиске, проводят SEO аудит сайта с помощью таких сервисов как, например, Website Auditor. Это SEO – робот, который просканирует страницы вашего сайта так же, как Яндекс или Гугл и покажет проблемы, которые влияют на выдачу в поисковых системах. Благодаря такому исследованию можно наглядно увидеть список ошибок на сайте, которые мешают вам подняться в поиске. Мы в своей работе успешно используем этот инструмент для комплексного SEO аудита и вывода сайтов наших клиентов в ТОП-10.

Примеры проблем, которые выявляет сервис аудита сайта:

1. Ошибки 404.

Неправильные ссылки или несуществующие адреса (например при некорректном удалении ненужных страниц на сайте) ведут пользователя на отсутствующую страницу. В таких случаях появляется ошибка с кодом 404, что негативно отражается на доверии посетителей. Делая анализ сайта, мы выявляем эту проблему и решаем ее путем переадресации на работающую страницу или исключением сломанной страницы из выдачи в поисковиках

2. Закрытые от индексации страницы.

SEO аудит сайта с помощью Website Auditor также включает в себя поиск страниц, закрытых от индексации. Необходимо обязательно проверить этот список, поскольку там могут присутствовать не все страницы, которые планировалось закрыть, или страницы, попавшие туда по ошибке. В таком случае мы проверяем, не исключены ли эти адреса в файле robots.txt.

3. Неверно настроенная страница 404.

У каждого сайта должна быть конкретная базовая страница для ошибки 404. Обычно на ней размещают фразы вроде «Такой страницы не существует» или «Страница не найдена». Эта страница, грамотно настроенная и наполненная полезной информацией для пользователя, может улучшить конверсионность сайта. Учитывая наш многолетний опыт в SEO-продвижении сайтов, мы можем сказать, что единой рекомендации к виду страницы 404 быть не может. Однако, учитывая специфику конкретного бизнеса, она должна решать конкретные задачи: 

• объяснить пользователю, что произошло; 
• подсказать ему, что делать дальше; 
• дать дополнительную информацию в виде кнопки перехода на главную страницу сайта, ссылок на соцсети и др.

4. Файл robots.txt.

Robots.txt – текстовый файл, содержащий в себе команды для поисковых роботов по индексации вашего сайта. Используемый нами сервис для технического SEO аудита сайта выявляет наличие такого файла и правильность его составления. Мы проверяем корректность команд, прописанных в Robots.txt, поскольку это напрямую влияет на работу сайта.

5. Xml карта сайта.

Xml карта сайта или sitemap – файл, содержащий информацию для поисковых систем о всех страницах сайта, которые необходимо проиндексировать. В ходе нашей работы мы проверяем ее наличие у вас на сайте, наполнение, расположение, своевременность обновления. В случае каких-либо несоответствий, это будет отражаться на видимости страниц и в целом работы сайта.

6. Версии сайта с www и без.

Обычно сайты доступны с и без «www» в имени. Если у вас является главной версия без «www», необходимо быть уверенным, что сайт с наличием «www» не индексируется. В процессе SEO анализа и продвижении сайтов мы настраиваем переход с адреса «www» на просто адрес https://site.ru/.

7. Проблемы с версиями Http и https.

HTTPS и HTTP – два протокола для передачи информации между клиентом и сервером. Они отличаются тем, что в  HTTPS есть шифрование данных, а в HTTP – нет. Сейчас обычно используется версия HTTPS с сертификатом SSL. Мы со своей стороны проверяем наличие сертификата SSL и работу протокола HTTPS. Также, если это необходимо, настраиваем переадресацию с HTTP на HTTPS.

8. Адаптированность для мобильных устройств.

В сегодняшнем мире, когда большинство пользователей открывают сайты с мобильных устройств, адаптация вашего сайта под них играет большую роль. Она снижается, если на странице есть горизонтальный скроллинг, большие  картинки, не настроено отображение под размер экрана. Делая комплексную проверку  сайта, мы отслеживаем страницы с низкой адаптивностью и корректируем их.

9. Слишком большие страницы.

Иногда на сайтах можно встретить отдельные страницы, которые долго прогружаются, что нервирует пользователя. Очень часто причиной является наличие на них очень больших по весу изображений. Работая с сайтом, мы обязательно обращаем внимание на этот факт, и при необходимости, исправляем.

10. Слишком длинные url-адреса.

Длина и содержание url-адреса страницы влияет на отношение к ней поисковиков, так как они используют его для понимания контента сайта. Очевидно, что простой и лаконичный адрес в таком случае будет им понятнее. SEO аудит сайта поможет найти слишком длинные url-адреса. Такие ссылки мы обычно укорачиваем в кабинете администратора сайта.

11. Битые ссылки.

В ходе проверки сайта могут обнаружиться битые ссылки – ссылки, ведущие на несуществующую или сломанную страницу. Тогда Website Auditor выдаст их список, а мы исправим эту проблему путем удаления неработающих ссылок или замены на актуальные.

12. Битые изображения.

Битые изображения – возникают по нескольким причинам. Это может быть случайное удаление картинки с хостинга или изменение ее названия. В таких случаях картинка не будет отображаться на сайте, а посетители и поисковики посчитают, что сайтом не занимаются, и он ненадежный. Соответственно, сайт не будет успешным у пользователей, а в выдаче он не появится в топе. При комплексной работе над сайтом мы решаем и эту проблему – загружаем картинку заново на хостинг, либо меняем ссылку на рабочую.

13. Повторяющиеся заголовки.

Заголовки (title) сильно влияют на положение страницы в поиске и должны отвечать нескольким требованиям. Как например: быть уникальными для каждой страницы сайта, содержать в себе необходимые ключевые слова, быть определенной длины. Анализ сайта может показать повторяющиеся заголовки. Такое может произойти если новые страницы создавались с помощью дублирования старых, как часто происходит в интернет-магазинах с карточками товаров. В этом случае, вместо повторяющихся заголовков, мы прописываем новые уникальные.

14. Слишком длинные заголовки.

Помимо неуникальности, title может быть черезчур длинным. Желательная его длина составляет 70 символов, остальное обрезается поисковыми системами. Такую проблему мы решаем путем замены старого описания на новое, предварительно согласовав с заказчиком.

15. Пустое мета-описание.

Мета-описание (meta description) лишь косвенно влияет на выдачу сайта в поиске, но может увеличить кликабельность и улучшить позиции в рейтинге. Может оказаться, что у некоторых страниц сайта мета-описание отсутствует. Тогда Website Auditor выдаст список страниц без них, куда мы уже дописываем необходимую информацию, ориентируясь на смысл страницы.

16. Слишком длинное мета-описание.

Также, meta description может оказаться слишком длинным. Описание длиннее 160 символов поисковые системы обрежут при показе, что отразится на реакции пользователей. Сервис аудита сайта покажет эти ошибки, а мы создадим таблицу, пропишем новые мета-описания необходимой длины и, после одобрения клиента, загрузим на сайт.

17. Повторяющееся мета-описание.

В случаях дублирования страниц сайта описания также будут показываться из оригинальной страницы.  SEO аудит сайта может выявить и такие повторения. Программа предложит для анализа проблемные страницы, в которых необходимо заменить текст на уникальный и соответствующий предпочтениям поисковиков. Мы пишем свежие мета-описания без повторов и, после согласования с заказчиком, грузим на сайт.

В нашей статье мы рассмотрели основные проблемы сайта, влияющие на его отображение в поисковой выдаче. Однако, есть и другие, менее распространенные, которые можно выявить лишь с помощью комплексного SEO аудита. Наша команда уже много лет занимается продвижением сайтов и знает, насколько важно обнаружить и исправить проблемы, прежде чем они лишат вас потенциальных клиентов из-за некорректной работы сайта. В своей работе мы используем сервис аудита сайта Website Auditor, скриншоты из которого представлены выше, и много других передовых технологий, все вместе позволяющие проработать сайт со всех сторон и вывести его в ТОП выдачи в поисковых системах.