SEO строительной компании в Новосибирске

Комплексное SEO сайта

Задача

Комплексное продвижение сайта, с акцентом по выходу на премиальных заказчиков (от 10 млн. рублей, от 100 м2 дом)

Стратегия

Первый подход: подробный аудит, с выявлением технических ошибок

Второй подход: создание страниц под запросы, связанные с премиальной аудиторией (определённая стилистика домов, материалы)

Третий подход: формирование ссылочной массы высокого качества

Четвёртый подход: ускорение загрузки сайта

Сложности, с которыми столкнулись

Высокая конкуренция в тематике

Взлом сайта и заражение вирусами

Что сделали

провели глубокий аудит сайта с точки зрения внешней и внутренней оптимизации
уменьшили время загрузки сайта, повысили баллы по Page Speed Insight
прописали уникальные и оптимизированные title и description ко всем ранее существующим страницам
с помощью программиста реализовали возможность добавления к статье карточек проектов домов (и к каждому материалу их прикрепили)
добавили виджет с кнопками мессенджеров
улучшили качество ссылочной массы сайта
исключили индексацию страниц, которые не должны быть в поисковых системах
улучшили сайт по системе AMP ( Аccelerated Mobile Pages )
исправили ошибки CSS
настроили переадресации для «битых» ссылок
глубоко проработали семантику для сайта
написали тексты с учётом целевой семантики и объёма конкурентов в ТОП-10

Этап 1. SEO аудит

Работы по комплексному SEO мы начали с глубокого аудита сайта. Цель: выявить внутренние и внешние (с точки зрения поисковых систем) ошибки на сайте.

На основе аудита cначала идёт устранение сбоев и внутренняя оптимизация, а уже затем улучшение и дальнейшая прокачка показателей сайта.

Анализ проводился с помощью выгрузки из сервиса Website Auditor (про работу с ним рассказали подробнее в статье ), а также PR-CY, Вебмастера Яндекс, Google Search Console и ручного визуального обхода сайта.

Были выявлены такие ошибки по сайту:

1. Не настроена переадресация с www

2. Скорость загрузки сайта: с десктопных устройств приемлемая, а вот по мобильным желательно ускорить

3. На сайте есть большие по весу изображения

Они тоже увеличивают время загрузки.

4. Требуются улучшения по AMP (Accelerated Mobile Pages)

5. Есть ошибки по CSS

Проверка делается с помощью сервиса: https://jigsaw.w3.org/css-validator/

Часть ошибок является критичной, другие скорее как «рекомендации к улучшению».

6. Поисковики индексируют страницы итоговых смет. Это не в плюс продвижению

На сайте есть «калькулятор строительства». Инструмент классный. Позволяет посетителю сайта задать основные параметры своего будущего дома и получить предварительную стоимость его строительства (без регистраций и смс).

Но есть важный технический нюанс с точки зрения поисковых систем и SEO-оптимизации сайта.

При каждом использовании калькулятора для пользователя формируется сводная страница сайта. Таких за месяц бывает несколько десятков. Но по наполнению они очень схожие, не уникальные по контенту.
Их лучше закрывать от индексации.

7. На сайте есть «битые ссылки»

Скорее всего, технически они связаны с тем, что часть проектов домов была снята с публикации. В этой ситуации важно на страницах, где они упоминались, поставить какие-то новые на подмену.

8. Низкие баллы по Page Speed Insights

Проверить свой сайт можно здесь: https://pagespeed.web.dev/

Там же увидите ключевые места для улучшений

Этап №2. Корректировки согласно аудиту. Внутренняя оптимизация

Подробный аудит, проводимый на 1-ом этапе, позволяет выявлять ошибки в так называемой «внутренней оптимизации». Это всё, что касается технических ошибок по работе сайта, скриптов, битых ссылок и изображений, оптимизации страниц и текстов, скорости загрузки.

На первом этапе мы стараемся исправлять их по максимуму (увы, идеально устранить невозможно, так как есть особенности самих СMS-систем (движков) сайтов.

Во внутреннюю оптимизацию помимо исправления ошибок вошли:

прописывание уникальных title и description по каждой странице
перезагрузка некоторых изображений для оптимизации их веса
корректировка числа вхождений ключевой фразы в текст для регулирования плотности
ТЗ на новые статьи копирайтеру, их написание и публикация
настройка переадресаций по некоторым страницам
повторная индексация статей после их корректировки
исключили из индексации поисковиками неактуальные страницы
отключили JivoSite (обращений через него нет, а нагрузка на сайт сильно увеличивается)

Этап №3. Закупка внешних ссылок, рост ссылочного рейтинга сайта

Работает ли сегодня закупка внешних ссылок? Вокруг этого споры и дискуссии, иногда полярные позиции специалистов.
Мы видим, что только на внутренней оптимизации по некоторым запросам сайт в ТОП-10 не вытянуть.

Влияние ссылок выше в Google и меньше в Яндекс.

Мы не просто закупаем ссылки, а:

а) проверяем их качество по CheckTrust (уровень заспамленности и рейтинг)

б) выгружаем ссылочную массу конкурентов из ТОП-10, отбираем в этом списке самые лучшие, размещаемся на них.

Этап №4. Аналитика обращений и продаж. Корректировки на сайте для повышения конверсии

Рост позиций сайта в поиске (а с ними и трафика) — это классно. Но конечная наша цель в привлечении обращений потенциальных клиентов и продажах.

В рамках сотрудничества мы всегда совместно с клиентом ведём статистику:

динамика позиций в поисковых системах по целевым запросам
недельных переходов из поисковых систем Яндекс и Гугл
числа обращений потенциальных клиентов и подписаных договоров

Для роста числа целевых действий на сайте реализовали:

добавили кнопки перехода в мессенджеры
настроили возможность к страницам статей прикреплять тематические проекты
встроили в статьях автоматическую интеграцию кнопки перехода на страницу калькулятора (через него посетители хорошо конвертируются в обращения)