SEO продвижение для юристов по банкротству

Предварительные работы

Более точный учёт конверсий

SEO-продвижение сайта некоторое время представляет собой уже не только действия для роста трафика на сайте, но и работу над повышением его конверсионности, числа целевых действий (обращений, звонков, заказов). Поэтому на самом старте для более точной фиксации числа конверсий настроили с программистом переход клиента на страницу благодарности после заполнения заявки.

Таким способом мы исключили из статистики ложные срабатывания формы. Например, когда клиент не указал корректный телефонный номер, но нажал на кнопку «отправить запрос». А ещё объединили в рамках одной цели Метрики фиксацию обращений со всех форм на сайте.

Панели для аналитики Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Подключаем их к сайту ещё на стадии первичного анализа. Используем регулярно и после, в процессе продвижения. Для поиска оставшихся ошибок и сбоев, проверки оценки качества страниц сайта поисковиками.

Внутренняя оптимизация

В этом блоке расскажу, что мы делали по работам внутри самого сайта.

Активировали sitemap в Тильда и прогрузили его в Google Search Panel 

В нём содержится список всех страниц сайта, не закрытых от индексации. Позволяет Google более точно понимать структуру сайта, делать более точную индексацию.

Настроили редирект с www

Базовое действие в поисковом продвижении. По сути, про корректность работы сайта.

Прописали Title и description для старых и новых материалов

На сайте к началу продвижения уже было некоторое количество материалов: в основном страниц по отдельным видам услуг с коротким описанием.

По ним нужно было изменить ссылки (url), заголовки (title) и описания (description). Эти данные передаются в поисковые системы, влияют на то, как будет выглядеть карточка страницы в выдаче.

Пример на скриншоте:

Если заголовок и текст описания карточки не будут привлекательными, не вызовут интерес у пользователя поисковика, он не кликнет на неё и не попадёт на сайт. В этот момент бизнес не привлёк нового клиента, а поисковые системы не повысили рейтинг страницы (ведь если на неё часто переходят, для Яндекс и Гугл это косвенный сигнал о полезности для пользователей).

Прописали <h1> и <h2> для заголовков и подзаголовков на страницах и в статьях

Эти тэги не всегда присутствовали в текстах. Плюс иногда была нарушена их иерархия.

По некоторым старым страницам сменили ссылки (url)

Сделав их более оптимизированными под ключевые запросы. И, конечно, настроив переадресации.

Примеры:

Перелинковка статей и заметок между собой

Чтобы улучшить видимость страниц сайта, увеличить среднее число просматриваемых пользователем материалов

Новые подробные тематические материалы

У потенциальных клиентов юристов по банкротству физических лиц есть типичный набор проблем. Часто их преследуют коллекторы и представители кредиторов. Они плохо ориентируются в своих законных правах. Не знакомы с возможными стратегиями выхода из своей финансовой ситуации («долговой ямы»).

Для продвижения в поисковиках мы создаём на сайтах разделы, в которых публикуем полезные материалы для целевой аудитории проекта. Через какое-то время (3-6 месяцев) это начинает приносить переходы и первые обращения клиентов. У них есть проблема, они ищут её решение и находят в Яндекс и Гугл ссылки на опубликованные нами профессиональные статьи по теме. А дальше могут оставить на сайте заявку на экспертную помощь.

По ссылке вы найдёте пример ТЗ для копирайтера на статью. В техническом задании мы указываем референсы на полезные материалы, предварительную структуру с заголовками и подзаголовками. Список рекомендуемых к использованию в тексте ключевых фраз.

Через некоторое время после старта таких работ сформировался полноценный раздел блога. С дизайнером сделали к нему рисованные подложки.

Закрыли от индексации технические и специальные страницы

На которые не должны попадать пользователи. Этапы оплаты, политика конфиденциальности

Перенос на сайт коротких заметок из telegram

У ключевых конкурентов в выдаче сотни и тысячи проиндексированных страниц. Публикуя в качестве контента только объёмные материалы по 10 тыс. знаков, мы были обречены на долгое наращивание объёма контента. Ознакомившись с телеграм-каналом клиента, решили, что можно дублировать на сайт короткие заметки из него.

Они соответствуют требованию уникальности. А со временем стали приносить дополнительные показы в выдаче и трафик. Число страниц в индексе стало расти быстрее.

Добавление новых завершённых дел на сайт

Это относится больше к конверсионности сайта. Периодически обновляем.

Внешняя оптимизация

В основном в неё входит размещение на других порталах статей со ссылками на продвигаемый сайт.

Важно, чтобы такие ссылающиеся на нас площадки (их ещё называют «донорами») были достаточно хорошего качества.

Есть 2 основных показателя для оценки: ТРАСТ и СПАМ. 

На скриншоте пример проверки показателей по одной из площадок. Размещение ссылки на ней может навредить продвижению нашего сайта из-за высокой её заспамленности. Скорее всего, владелец делал что-то для накрутки показателей.

Для отбора качественных сайтов-доноров приходится проводить тщательный отбор. Отбраковывая до 95 из 100.

Регистрации в каталогах

В качестве площадок, где мы разместили ссылку на сайт проекта, были также «белые» каталоги сайтов. Они постепенно утрачивают свою актуальность и теряют в эффективности. Но несколько достаточно хороших и подходящих для продвижения пока что всё же есть.

Анализ ссылок конкурентов

Для набора ссылочной массы один из рабочих вариантов выгрузить все внешние ссылки конкурентов из ТОП-10 поисковиков и выявить среди них самые качественные. А дальше эти площадки можно поискать в биржах. Или связаться с владельцами сайтов напрямую.

Пример:

Работа с Яндекс картами

При комплексном SEO мы занимаемся улучшением не только продвигаемого сайта, но и смежных площадок.

Например, улучшая карточку организации в Яндекс картах (система Яндекс.Бизнес), можно повысить охваты и число переходов на сайт из неё.

Люди ищут юристов по банкротству по близости —> заходят в карточку компании —> звонят из неё или идут на сайт.

Что сделали в Я.Картах:

• добавили услуги, с указанием их стоимости

• загрузили инструкцию, как попасть в офис (в виде скриншотов с надписями)
• оформили stories в карточке
• добавили фото интерьера и экстерьера (Яндекс учитывает степень заполненности карточки)

За счёт подробного заполнения карточки получили синюю галочку «Проверенная организация»

Канал в Дзен для команды

Яндекс очень охотно индексирует материалы в Дзене, давая при этом охваты целевой аудитории. 

Мы решили воспользоваться этим, создав канал и публикуя в нём видео из других соцсетей, заметки из telegram и отдельные материалы с сайта. С точки зрения уникальности, важно, чтобы изначально статья была размещена и проиндексирована именно на сайте.

Через 2-3 месяца после запуска канала удалось получить трафик и первую заявку на сайте из Дзен.

Выходит, что по некоторым тематическим запросам мы приобретаем позиции с помощью сайта, а по ещё нескольким — своим каналом. 

В Дзен мы тоже установили Метрику. Так что видим точную аналитику ключевиков:

Результат по трафику и позициям

В нишах с подобным высоким уровнем конкуренции мы не обещаем клиентам «квантового роста» трафика. Но ставим целью постепенное увеличение показателей, в том числе количества обращений.

Позиции в Яндекс и Google по целевым запросам мы еженедельно отслеживаем с помощью сервиса Gogetlinks:

Они могут быть нестабильными неделя к неделе. Наша цель, чтобы в среднем постепенно повышались, в сторону десятки/двадцатки лучших.

А ещё в Keyso смотрим, как месяц к месяцу меняется общее число запросов, по которым мы в ТОП-50/10/5. Оно постепенно увеличивается, значит наши действия приносят результат.

И интересуемся, а по каким запросам у нас появились позиции в выдаче. Чаще всего они связаны с опубликованными недавно материалами (как мы и планировали):