В бизнесе нередко возникает потребность в переезде существующего сайта на новый домен. Это может происходить по разным причинам: расширение бизнеса, охват новых территорий, смена названия компании, освободившийся, более релевантный адрес сайта. В любом случае, сайт довольно хрупкая вещь и переезд его обязательно будет связан с потерей некоторого количества существующего трафика.

Сегодня мы подробно остановимся на задаче переноса сайта на другой домен. Пошагово расскажем, как переехать на новый адрес, минимизировав потери в трафике и не потеряв SEO-показатели сайта.

Как переехать на новый сайт без потерь в SEO?

Независимо от размаха вашего бизнеса и размеров сайта переход на новый домен довольно трудозатратная процедура, хоть и довольно стандартная для хорошего SEO-специалиста. Перенос не выполняется нажатием на одну кнопку, а проходит в несколько этапов. Необходимо действовать четко и не растягивать процесс, так как это может отразиться на трафике. Итак, из каких важных этапов состоит смена домена сайта?

Выбор нового домена.

На этом этапе нужно обдуманно выбрать новый адрес, исходя из причин переезда и учитывая будущие потребности. Например, если в ближайшем будущем вы планируете выходить на международный уровень, вам лучше выбирать домен не в национальной доменной зоне, а использовать международные.

К примеру, можно выбрать .com (от commercial) если ваш сайт связан с коммерцией. Если вы владеете магазином, можно подчеркнуть направление бизнеса, выбрав домен в зоне .shop. Необходимо помнить, что тематика сайта должна подходить выбранной зоне. В некоторых случаях даже может потребоваться подтверждение направления деятельности фирмы.

Проверка истории выбранного домена.

При переносе сайта на новый адрес можно выбрать совсем новый домен, никогда не использовавшийся ранее. А можно воспользоваться доменом с историей. В первом случае ваш новый сайт будет нарабатывать репутацию у поисковых систем с нуля. Во втором же случае, за ним будет сохранена история предыдущих владельцев.

Таким образом ранее использовавшийся домен по сути является котом в мешке. Он может сослужить плохую службу вашему сайту. Ведь неизвестно, что раньше располагалось по этому адресу и какого рода контент там был. А может, наоборот, существенно облегчить переход на новый адрес и помочь сократить потери в трафике. Для того чтобы исключить все неприятные неожиданности, мы рекомендуем проверить домен на сайте вебархив. Сервис выдаст информацию по контенту, содержащемуся на искомом домене за много лет. Таким образом, узнав историю домена, вы сможете оценить, насколько он вам подойдет.

Также на этом этапе хорошо будет посмотреть, какой контент запомнили поисковые системы на вашем новом сайте. Для этого в строке поиска необходимо ввести оператор “site:”. Далее без пробелов вводим полный URL интересующего домена. Поисковая выдача покажет, какой контент сохранился в поисковой системе.

Не лишним будет проверить, как прежние владельцы увеличивали трафик на сайт. Возможно использовались не совсем экологичные способы и сайт мог находиться под санкциями поисковиков. Для проверки внешних ссылок на домен можно использовать сервис xtool.ru.

Сервис покажет, откуда на выбранный домен ведут ссылки, услугами сайтов какого характера пользовались предыдущие хозяева. Будет не лишним посмотреть нет ли среди этих сайтов-доноров ресурсов, размещающих рекламу онлайн казино или «взрослый» контент.

После проведения всех этих нехитрых манипуляций и, убедившись в том что выбранный домен имеет хорошую репутацию у поисковиков, мы сможем начать наконец основной этап переезда на новый домен.

Не нужно забывать о такой важной вещи, как SSL-сертификат. Без него сайт не перестанет работать, но будет хуже восприниматься пользователями и поисковыми системами. Его наличие говорит о том, что фирма работает, что оставлять, например, свои данные тут безопасно. Поисковые роботы также больше любят сайты с сертификатами и ранжируют их лучше.

Регистрация нового адреса в веб-инструментах.

Если ранее при работе с сайтом вы использовали такие инструменты как Яндекс Вебмастер и Google Search Console вам нужно будет там зарегистрировать новый адрес. Так вы дополнительно обратите внимание поисковых роботов на то, что сайт переехал и находится по новому адресу.

Также необходимо перенести все прошлые настройки со старого сайта на новый. Для Яндекс Вебмастера это будут разделы: Представление в поиске, Товары и предложения,  Турбо-страницы для контентных сайтов, Индексирование.

Во время этих технических работ и самого переноса контента новый сайт необходимо будет закрыть от индексирования поисковыми роботами. И только когда переезд будет окончен, можно будет открыть новый сайт для сканирования.

Перенос контента на новый домен.

Далее приступаем к переносу содержимого нашего старого сайта. Перед самим переносом советуем сделать резервное копирование всего сайта. В процессе переноса может что-то пойти не так и данные будут сильно искажены. В таком случае восстановление рабочего состояния сайта займет массу с ил и времени. Для этого делается бекап, сохранение последней рабочей версии нашего старого сайта.

Затем мы можем приступить к переносу непосредственно самого контента и базы данных. При этом нужно стараться сохранять прежнюю структуру сайта, чтобы было проще затем перенаправлять все ссылки. В том числе тут необходимо обратить внимание на:

• типы страниц (каталог, новости, фотогалерея),
• их количество (должно переехать столько же страниц, сколько и было на старом сайте),
• уровень вложенности страниц(ее расположение в общей структуре сайта),
• страницы пагинации (информация должна быть структурирована по такому же количеству страниц).

Проверяем также все внутренние ссылки и адрес в карте сайта. Необходимо исключить моменты, когда в статье на вашем новом сайте окажется ссылка на старый адрес.

После переноса всего содержимого старого сайта приступаем к перемещению и файла robots.txt. Таким образом контент нового сайта становится доступен поисковым роботам и позволит сопоставить информацию старого и нового сайтов. Необходимо помнить и о замене адреса карты сайта.

Создание редиректов.

Для того чтобы помочь сохранить параметры страниц старого сайта для нового, необходимо сделать правильное перенаправление с них. В данном случае используется редирект 301. Тут очень важно не ошибиться и настроить именно его, а не редирект 302. Отличие заключается в том, что редирект 302 сообщает поисковой системе, что страница временно находится по другому адресу, а 301 – что она переехала навсегда. В первом случае старая страница остается в индексе и вес не переходит на новую страницу.

Перенаправление настраивается не только для главной страницы, а для всех страниц старого сайта. Кроме этого нужно помнить о редиректе версий  с/без www, а также http и https.

Обновление ссылок на сайт в сторонних ресурсах.

При переезде на новый сайт часто забывают о ссылках на связанных с ним ресурсах. Например ссылка на сайт могла быть размещена на маркетплейсе, картах Яндекса или Гугл, в социальных сетях, случайных комментариях на несвязанных с сайтом форумах.

Не стоит забывать и о внешних ссылках, размещенных для SEO продвижения. Это позволит вам еще больше снизить потери при переезде на новый домен.

Сохранение старого домена.

Переезд сайта на новый домен и склейка его со старым происходит не за один день поэтому необходимо сохранить редиректы и старый домен. Продлевать домен нужно как можно дольше, иначе часть ссылок перестанут работать и потеряется часть трафика.

Закрывать старый сайт от сканирования также нельзя, поскольку вместе с сайтом поисковый робот потеряет и перенаправления. В веб-сервисах Яндекса и Гугла можно отследить состояние старого и нового доменов, смотреть, что происходит с трафиком и индексацией, устранять возможные ошибки.

Проверка работы нового сайта.

Когда все основные работы завершены вам останется только проверить работоспособность вашего обновленного сайта. Производительность ресурса вы сможете проверить через такой бесплатный сервис как Loading.Express. При проверке будет указано на возможные проблемы при загрузке вашего сайта на смартфоне и даны рекомендации, как можно ее ускорить. Проверить загрузку сайта с компьютера можно с помощью сервиса PageSpeed Insights.

Также можно попросить коллег и друзей взглянуть свежим взглядом на новый сайт и пролистать его в поисках ошибок 404 или битых ссылок. Также об этом могут сообщить клиенты и подписчики, не забывайте читать отзывы.

Итак, насколько опасен переезд на новый домен? Существует множество страхов, что сайт сильно просядет в трафике, потеряет позиции в поиске, вовсе не будет функционировать…

Да, перенос на другой домен – задача не пяти минут. Но результат вполне может оправдать себя. Главное – правильно выполнить все этапы переезда. Очень важно грамотно выбрать имя, настроить редирект, сохранить структуру старого сайта, поменять ссылки, не закрывать сразу старый сайт.

В каждом деле есть свои нюансы, и свои специалисты. Важно это учитывать, и все закончится благополучно.