Заголовок страницы (не путать с заголовком текста) очень важен в комплексном продвижении сайта. Наравне с тегами H1 и description он играет ключевую роль в ранжировании сайта в поисковых системах. В сегодняшней статье поговорим о том, почему необходимо создавать title и как сделать это правильно.

Что такое title и его отличие от заголовка H1.

Тег title, или другими словами заголовок страницы, рассказывает поисковикам и пользователям о том, что из себя представляет данная страница, а иногда и сайт в целом. Именно поэтому стоит уделять особое внимание правильному написанию заголовков страниц.

Исходя из вышесказанного, может показаться, что заголовок страницы — это то же самое, что и Тег H1. Однако это не так. У этих двух элементов совершенно разное назначение. Они должны быть схожи по смыслу, но не быть идентичными. Тег H1 – это заголовок текста, расположенного на странице, в то время как title – рассказывает о содержании всей страницы.

Еще одно различие между этими двумя элементами в том, что title не видно при открытии страницы сайта. Его можно найти только в поисковой выдаче и при наведении на вкладку в браузере. Третьим местом отображения являются посты в социальных сетях (при условии установки ссылки на страницу).

Для чего нужен title.

Помимо того, что title просто информирует пользователей и поисковики о содержимом страницы, он еще и может помочь в продвижении сайта, подняв его кликабельность в выдаче. Давайте разберемся.

Поисковые системы формируют заголовки и описания страниц в выдаче (сниппеты) используя содержимое мета-тегов title и description. При этом поисковики анализируют их тексты, чтобы оценить, насколько релевантна данная страница. К тому же сниппеты должны предоставлять достаточно информации, чтобы пользователи поняли, какой контент находится на странице и соответствует ли он их запросу.

Именно поэтому тег title играет такую важную роль в SEO-продвижении. Даже если ваш сайт не попадет в тройку первых в поисковой выдаче, его заголовок может заинтересовать пользователя больше, чем конкуренты и поднять CTR. А значит, необходимо грамотно подойти к вопросу написания title для страниц сайта. Ведь в то время как хорошо составленный заголовок может привлечь посетителя, неправильный – может его оттолкнуть.

Как правильно составить title?

Рассмотрим основные моменты при создании правильных заголовков страниц.

Длина.

Несмотря на то, что длина заголовка страницы практически не ограничена, в поисковиках длинный текст покажется не целиком. У разных поисковых систем количество видимых символов отличается. А также, длина будет зависеть от ширины экрана устройства пользователя. Поэтому, при создании хорошего title придется считаться с этим нюансом.

Строгого правила, регламентирующего длину заголовка страницы не существует, однако мы рекомендуем не выходить за 70 символов. В таком заголовке пользователь сможет уловить ключевую мысль. А в поиске он будет выглядеть более привлекательно, и легче читаться.

Полезность и информативность.

Чаще всего, именно прочитав заголовок странице в выдаче, пользователи решают, зайти на сайт или нет. Поэтому он должен быть информативным и полезным для человека, а не только отвечать правилам поисковиков. Поскольку при составлении заголовка мы ограничены длиной примерно в 70 символов, не стоит употреблять общие фразы или вводные слова. Также стоит избегать витиеватых и бессмысленных выражений. Заголовок должен давать поисковикам и пользователям четкое представление о содержании страницы. Более общие и длинные фразы могут содержаться уже в описании (мета-тег description).

Выделяющийся из общей массы заголовок – хорошая возможность привлечь пользователя, вызвав у него эмоции. Однако, в этом вопросе легко переусердствовать. Например, если в заголовке вы кричите об огромных скидках на все товары, а на деле это 5% при невыполнимых условиях.

В таком случае, пользователь, купившись на рекламу, зайдет на сайт и практически тут же с него уйдет, раскрыв ваш обман. Скорее всего он вернется в поиск, а этот фактор учитывается поисковиками при оценке релевантности сайтов. При большом количестве отказов и возвратов к результатам поиска поисковик может снизить ваш показатель релевантности, и вы потеряете позиции.

Уникальность.

Также при создании заголовков страниц стоит обратить внимание на их уникальность. Это довольно важный момент, так как страницы, имеющие одинаковый тег title могут посчитаться поисковиками как дубли. В случае, если вы не придали значения формированию оригинальных заголовков для вашего сайта, поисковик может решить, что несколько страниц идентичны. Тогда они будут плохо ранжироваться.

Уникальность также важна и в сравнении с заголовками конкурентов. В таком случае ваша страница может быть воспринята дубликатом страницы конкурента. Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы провести анализ конкурентов, в том числе и сниппетов их страниц. В результате можно получить много полезной информации и идей по составлению заголовков и описаний. Однако, не стоит полностью дублировать текст. Это может плохо отразиться на оценке поисковиков и навредить бизнесу.

Ключевые фразы.

Если заголовок страницы правильно составлен и соответствует ключевому запросу, ссылка на сайт станет более заметной в выдаче и привлечет больше внимания. Соответственно произойдет увеличение CTR и поискового трафика. Именно поэтому очень важно использовать правильные ключи при написании title.

На примере выше видно, насколько выделяется объявление с попаданием в ключевой запрос, от того, в котором нет ни одного ключа.

Чтобы выяснить, какие ключевые фразы вам необходимо задействовать для заголовка страницы, нужно знать запросы, под которые вы ее продвигаете. В начале тега title нужно расположить самую важную ключевую фразу, проверив ее частотность, например, в сервисе Вордстат.

Можно в одном заголовке разместить и 2 запроса, однако надо помнить, что получившаяся фраза должна смотреться органично и легко читаться. Самое главное, чтобы пользователь понял основную тему страницы, а поисковики – на какие запросы ее выдавать.

Общие советы по содержанию тайтла.

Безусловно правильное использование ключевых фраз в title играет важнейшую роль для правильного ранжирования. Однако стоит вдумчиво отнестись и к остальному тексту в теге.

Вообще, кроме использования ключевых запросов и рекомендованной длины заголовка, остальное наполнение остается на усмотрение компании. Мы дадим лишь несколько общих рекомендаций по его содержанию:

• Указание гео. Нужно ли писать в заголовке страницы регион местоположения фирмы? В первую очередь стоит учесть, продвигаетесь ли вы в определенном регионе или работаете по всей стране. Если вы ведете бизнес в конкретном городе, его необходимо указать. Причем написать в начале мета-тега, возможно сразу после основной ключевой фразы.
• Указание бренда фирмы. Если ваша компания широко известна на рынке, ее название, безусловно, стоит указать. Это также акутально, если ваш магазин продает продукцию известных торговых марок. Однако, если у вас небольшой бизнес, не стоит тратить символы на название в заголовке страницы.
• Использование верхнего регистра. Не стоит выделять слова или прописывать весь текст, используя Caps Lock. Это будет выглядеть некрасиво в выдаче. Заглавные буквы можно использовать для обозначения аббревиатур, стран, регионов.
• Использование математических и малоупотребимых символов. Такие знаки как @, &, $, |   могут быть по-разному восприняты аудиторией. Они могут повлиять на кликабельность, как в лучшую, так и в худшую сторону. Всегда нужно отталкиваться от органичности использования того или иного символа в конкретном контексте и ни в коем случае не переборщить.
• Использование прилагательных. В целом, при создании сниппета не стоит употреблять множество дополнительных слов. Однако, бывает, что они вполне уместны и действительно могут увеличить трафик. Например, при создании заголовка страницы в коммерческой тематике не стоит употреблять такие слова как: самый лучший, великолепный и пр. Однако, если контент сайта информационно-развлекательный, они могут быть вполне уместны.
• Использование emoji. В заголовках страниц также можно использовать эмодзи. Это может выделить ваш сниппет из общей массы в выдаче. Однако стоит употреблять их с умом. Во-первых, пользователи по-разному на них реагируют. Нужно понимать, насколько ваша аудитория лояльна к этим картинкам. Их использование может как повысить кликабельность, так и уменьшить трафик. Во-вторых, бывают случаи, когда emoji некорректно отображаются в поиске. В-третьих, добавление эмодзи предполагает написание более короткого текста в теге title. Картинка будет забирать на себя несколько символов в начале заголовка. Текст придется сокращать, иначе он обрежется поисковиком.

Ошибки при написании title.

В конце хотелось бы отметить основные ошибки, которые не стоит допускать, если вы хотите создать идеальный тег title, который будет работать на вас, а не против.

Переспам ключами.

Несмотря на небольшую длину, иногда встречаются заголовки, перенасыщенные всеми возможными сочетаниями ключевых фраз. Чаще всего они выглядят как простое перечисление запросов. С точки зрения необходимости продвижения страницы, идея выглядит довольно логично. Однако так делать не стоит. Во-первых, визуально это смотрится довольно нелепо и нечитаемо. Во-вторых, поисковые системы негативно относятся к таким страницам и опускают их в выдаче.

Отсутствие собранной семантики.

Как мы уже говорили, выбор основной ключевой фразы основывается на цели страницы и ее тематике. Однако не всегда этот момент учитывается. К сожалению, в нашей работе по аудиту сайтов заказчиков мы часто сталкиваемся с отсутствием семантики для сайта. Из-за этого мы видим не только некорректные заголовки и описания страниц. Само наполнение оставляет желать лучшего.

В таком случае, мы рекомендуем сначала собрать семантическое ядро, продумать контент каждой страницы и, в зависимости от этого, составить корректный тег title.

Лишние и сложные слова.

Еще одной частой ошибкой является наполнение столь короткого текста заголовка несколькими прилагательными и малоупотребимыми словами. В этих случаях пользователю будет трудно прочитать и понять суть. В результате он вряд ли перейдет по ссылке.

Несоответствие тематике.

Как мы уже упоминали, обманывать пользователя – это дурной тон. Прочитав заголовок, он рассчитывает увидеть на странице определенный контент. Не продумав тег title, вы можете неумышленно или специально его разочаровать. В таком случае, он быстро покинет сайт, понизив вашу релевантность в глазах поисковых систем. Подробнее о том, как узнать релевантность вашего сайта и повысить ее, мы писали в этой статье.

Дублирование тегов H1 и title.

Хоть это и не столь критичная ошибка, как предыдущие, она тоже сильно отражается на кликабельности. Дело в том, что, прописав одинаковые тексты в этих двух тегах, вы теряете возможность использовать дополнительные ключи.

Учитывая эти нехитрые правила у вас получится создать правильный заголовок страницы, который будет работать на вас. В результате он поможет в SEO- продвижении сайта и увеличит конверсии.

Однако, не стоит забывать и о других составляющих: качественном и полезном контенте, адаптивном дизайне, скорости работы сайта, перелинковке. Об этих и других методах продвижения вы можете прочитать в наших статьях.