Когда мы начинаем использовать поисковую оптимизацию (SEO) для продвижения компании в поисковых системах, нам необходимо начать с внутренней оптимизации сайта. Одной из важнейших ее составляющих является текстовый контент. В том числе это статьи и тексты для разделов сайта. И, поскольку, грамотно составленные тексты очень важный момент для поисковиков, к созданию контента необходимо подойти с умом. Написание SEO текстов можно заказать, но для этого необходимо будет составить подробное ТЗ для копирайтера. В этой статье мы расскажем, как правильно составить ТЗ копирайтеру. А также, на что необходимо обратить внимание, чтобы текст не пришлось переделывать.

Выберите тему статьи.

Для начала необходимо выбрать тему статьи или основной запрос по вашей тематике и обозначить его в техзадании. Исходя из него, копирайтер сможет сам составить красивое и соответствующее запросу название статьи. Также, эта фраза будет являться основным ключом при написании текста.

Отберите ключевые запросы.

После выбора основного ключевого запроса для статьи сайта, нам необходимо будет добавить в ТЗ для копирайтера и другие околоцелевые слова, которые он будет использовать в тексте. Для отбора нужных ключевых фраз мы рекомендуем пользоваться сервисом Wordstat. Если вы работаете с клиентами определенного региона или города, мы советуем указывать в настройках выдачи ваш регион, чтобы получить реальные цифры по аудитории. В поиске вводим основной ключ нашего текста и смотрим частотность запросов по нему. Также, нас будет интересовать, какие фразы используют пользователи вместе с ним.

Как мы видим, за месяц по нашей теме было 356 запросов, а со смежными словами – совсем мало. Тут следует понимать, сколько у вас конкурентов по тематике, насколько узкоцелевой запрос вы задали. Например, вы можете сотрудничать лишь с крупными заводами. В таком случае цифры по вашим запросам будут небольшими. Наша целевая аудитория не столь велика и конкуренция небольшая, поэтому эти цифры нам подходят. В ситуации с салоном красоты или магазином запрос с такими данными нас бы не устроил.

Итак, определив необходимые для SEO продвижения ключевики, мы вносим их в ТЗ копирайтеру. Для упрощения копирования фраз из Wordstat мы рекомендуем установить плагин Yandex Wordstat Assistant. Он позволит вам с помощью нажатия на «+» скопировать нужные фразы в ТЗ. Впоследствии копирайтер будет использовать их как в самом тексте, так и при создании подзаголовков.

Дополнительные способы отбора ключевиков для написания ТЗ копирайтеру:

• Просмотр статей ваших конкурентов в ТОП-10 с целью поиска новых фраз. Выявляем конкурентов по каждой статье, заходим и вычитываем статьи на наличие неучтенных ранее ключевых слов.
• Выгрузка ключевых фраз конкурентов из сервиса SpyWords. В этом популярном сервисе можно проанализировать сайты конкурентов для создания семантического ядра и подбора эффективных поисковых запросов в SEO продвижении.

• Использование поисковых подсказок. В этом случае в поисковике нужно будет ввести основной ключ нашей статьи и выбирать актуальные словосочетания среди подсказок. Например, по нашему запросу мы можем увидеть новый вариант с «аэрозольной обработкой полей». А компании из Рязани был бы полезен запрос «аэрозольная обработка Рязань».

Определите объем статьи.

Далее в ТЗ для копирайтера необходимо указать количество символов статьи. Эти рекомендации по объему текста рассчитываются исходя из данных о статьях конкурентов в сервисе GoGetLinks.

Задав наш основной запрос, мы сможем отследить средний объем статей в ТОП-10 по данной тематике. В случае со статьей про аэрозольную обработку наш текст должен приближаться к отметке 10000 знаков. Также, когда статья уже будет написана, там можно сравнить количество и плотность ключей в тексте, заголовках и общую оптимизацию. Подробнее о расчете нужной нам длины текста можно прочитать в нашей статье.

Укажите содержание и структуру статьи.

Поскольку автор не всегда знаком с темой статьи, в правильном ТЗ для копирайтера будет полезно прописать, что бы хотелось видеть в тексте. Можно обозначить основные тезисы, которые необходимо раскрыть. Плюсом будет указание желаемых подзаголовков и их количества, необходимости использования списков, фотографий и таблиц в тексте.

Также неплохо указывать целевую аудиторию сайта в целом и статьи в частности, а также основную цель текста (продажа товаров и услуг, информационная статья и пр.)

Итак, при ответе на вопрос, как грамотно составить ТЗ для копирайтера с учетом SEO, можно выделить самое главное. Тщательно прописанное техзадание уменьшает шанс того, что статью придется переписывать. Поскольку копирайтер не сможет угадать ваше видение будущей статьи, необходимо прописать в ТЗ как можно больше. В том числе, можно указать желаемый срок сдачи статьи. А если есть возможность, можно дать копирайтеру ссылки на материалы, которые помогут ему для изучения темы и создания текста.