Одним из популярных инструментов в SEO продвижении сайта является внутренняя перелинковка страниц. Существует также и внешняя перелинковка, чаще всего представляющая собой размещение на сторонних ресурсах ссылок на ваш сайт. Подробно мы обсуждали эту тему в статье о том, как правильно купить и использовать внешние ссылки. Сегодня же остановимся на внутренней перелинковке.

Итак, внутренняя перелинковка – это связывание между собой страниц одного сайта путем размещения ссылок с одной на другую. Благодаря этим связям образуется целая ссылочная структура, которая подталкивает пользователя к проведению большего количества времени на вашем сайте и увеличению глубины просмотра. И уменьшает число так называемых «изолированных страниц» (оставшихся без трафика и внимания аудитории).

Зачем делать внутреннюю перелинковку на сайте.

Разберемся, что же дает грамотная перелинковка нашему сайту и пользователям, его посетившим.

Повышение вовлеченности. Как мы упомянули выше, перенаправление пользователя с одной страницы на другую ведет к увеличению количества просмотренных страниц. Если перенаправление было сделано удобно, и новая страница правильно подобрана по тематике, она скорее всего будет интересна пользователю и может привести в конечном итоге к конверсии.

Улучшение юзабилити. Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Если перелинковку страниц продумать заранее, помогая пользователю добраться до интересующей его информации или товара, он будет доволен вашим сайтом и придет на него снова.

Особенно это актуально для больших сайтов, где посетителю легко запутаться в различных категориях товаров или тематиках статей. Тут, помимо проработанной логичной структуры такого сайта, поможет подсказка в виде внутренней ссылки.

Снижение количества отказов. Достижение этого результата также напрямую связано с предыдущими пунктами. Сайт с плохим юзабилити и отсутствием какой-либо структуры не привлечет пользователя. Он проведет минимальное количество времени на нем и никогда больше не откроет. Показатель отказов, в свою очередь, отрицательно скажется на отношении поисковиков к вашему сайту.

Влияние на индексацию. Поисковые роботы в первую очередь индексируют самые важные страницы ресурса. А если с уже известной роботу страницы идет ссылка на другую, он проиндексирует и ее. Таким образом, построив грамотную схему перелинковки можно ускорить процесс индексации сайта.

Авторитетность страницы. Этот пункт работает как для внешних ссылок, так и для внутренних. И если для внешних ссылок играет роль количество ссылающихся на вас сторонних ресурсов, то для внутренних – ссылки с материалов, уже имеющих хороший вес у поисковиков.

Продвижение определенных страниц. Наиболее значимые для вашего бизнеса страницы можно вывести в топ выдачи с помощью грамотной перелинковки. Например, если на странице А находится информация по очень популярному товару, вам нужно, чтобы эта страница попала в топ. Тогда на странице Б, уже пользующейся спросом, разместите ссылку на страницу А, передав ей часть ссылочного веса страницы Б.

Хорошо продуманная перелинковка может как поднять сайт в поиске, увеличив доверие поисковиков, так и положительно отразиться на конечной прибыли. Ведь в итоге, продвигая сайт, мы преследуем главную цель – повысить конверсии. А грамотно выстроенный путь пользователя по сайту как раз ведет к их росту.

Виды внутренней перелинковки.

С точки зрения выполнения задачи, перелинковку на сайте можно разделить на 2 вида: автоматическую и ручную. Каждая из них имеет свои нюансы и чаще всего используется для разных типов ссылок. Итак, давайте разберемся.

Автоматическая перелинковка.

Чаще всего используется для размещения сквозных ссылок. Сквозные ссылки — это те, что находятся на всех страницах сайта. Например, меню или ссылки в подвале. Ссылка может быть как на другую страницу сайта, так и на внешний ресурс.

Также методом автоматической расстановки ссылок пользуются при создании «хлебных крошек» или, например, блока «Интересные статьи». В процессе выполнения задачи используются специальные программы. Чаще всего это плагины WordPress Related Posts, List category posts и др.

Однако у этого, казалось бы, нетрудоемкого метода, есть существенный минус – его неточность. Не всегда программа может эффективно проанализировать страницу и подобрать подходящую по смыслу другую публикацию.

Ручная перелинковка.

Этот метод намного энергозатратнее, зато и намного точнее, чем предыдущий. В большинстве случаев он используется для размещения контекстных ссылок внутри основного контента страницы. Чаще всего такие ссылки перенаправляют на связанную по теме статью или на карточку товара с целью совершения покупки.

Иногда они могут иметь вид не текста, а картинки. Это широко используют интернет-магазины в карточках товаров, или, например, в списке брендов. Ведь мы быстрее среагируем на привычный логотип, чем на его название, написанное обычным текстом.

Где лучше всего размещать внутренние ссылки.

Для получения лучшего эффекта от перелинковки, мы рекомендуем продумать ее еще в процессе создания сайта. Перелинковка и структура вашего сайта сильно взаимосвязаны, поэтому желаемый путь пользователя желательно продумать еще на этапе обозначения главных разделов и подразделов ресурса. Также важно учесть полезность той страницы, куда вы направляете пользователя. Примерную схему перелинковки страниц хорошо бы представлять еще на этапе сбора семантического ядра.  Главное тут – правильный выбор ключевых запросов. Обычно самые высокочастотные запросы в виде анкора ссылки размещают на главных страницах сайтов.

На картинке выше мы видим, что создатели сайта подбора репетиторов выяснили, что наибольшей популярностью пользуются репетиторы по определенным дисциплинам. Они вынесли ссылки на самых распространенных преподавателей отдельно, а подбор всех остальных спрятали за кнопкой «Все предметы». У клиента не происходит расфокусировки внимания, и ему легко найти нужного преподавателя.

А теперь поговорим о выборе мест размещения ссылок на сайте. Существует несколько самых популярных способов увеличения глубины просмотра и продвижения определенных страниц.

Внутренние ссылки в главном меню.

При ясной и логичной структуре сайта сделать четкое и понятное пользователю меню не составит труда. Какие ссылки туда лучше всего поставить?

На скриншоте выше представлено меню одного из автосервисов. Оно довольно стандартно и содержит в себе все основные разделы. При создании внутренней перелинковки нужно будет уделить особое внимание разделу услуг, ведь именно различные услуги автосервиса чаще всего запрашивают пользователи.

На данном сайте в главном меню отражены сразу все предоставляемые услуги автосервиса. Однако это не во всех случаях оправдано. Если услуг очень много, не стоит делать из них выпадающий список на всю страницу. Как и в случае с репетиторами, описанном выше, лучше  задуматься, какие услуги наиболее популярны и не вываливать на пользователя сразу все. Увидев список из 50-ти услуг, пользователь скорее всего не сможет найти то, что его интересует из-за их огромного количества.

Перелинковка в хлебных крошках.

Еще один способ упростить путешествие по сайту для вашего пользователя – создать хлебные крошки. Эта дополнительная навигация для пользователя помогает ему не потеряться в структуре сайта. Она полезна также тем, что если пользователь захочет прочитать другой материал по выбранной теме, ему не придется возвращаться на главную страницу, а перейти например, всего на один уровень назад.

Например, на уже рассмотренном нами сайте автосервиса хлебные крошки помогут клиенту посмотреть другие услуги, относящиеся к шиномонтажу, не переходя на главную страницу.

Отсутствие хлебных крошек часто приводит к плохой конверсии, потому что пользователь не может найти заинтересовавший его ранее материал на странице предыдущего уровня вложенности, вернувшись на главную страницу. Он может просто уйти, расстроившись и не совершив конверсионного действия.

Ссылки в блоках дополнительной информации.

Часто на проработанных по SEO сайтах внизу или справа от основного контента страницы можно встретить отдельные блоки со связанной информацией. Часто их называют «Сопутствующие услуги», «Новости по теме» или «Похожие статьи». Этот прием также увеличит время, проведенное пользователем на вашем сайте и вполне может увеличить конверсию. Например, салону красоты позволит продать услугу «Ламинирование волос» вместе с обычной стрижкой.

На сайте автосервиса этот блок с дополнительной информацией по теме выглядит так. Он расположен ниже контента об услуге «Шиномонтаж» и рассказывает нам об услугах, предоставляемых компанией в рамках этого.

Ссылки внутри текста.

Наверное, самый простой способ перенаправить пользователя на другую страницу. Например, вы рассказываете в статье о шиномонтаже в своем автосервисе. В тексте может попасться какой-то сложный термин или упоминание колесных дисков определенного радиуса. В этом случае можно написать отдельную статью (предварительно проверив популярность запроса по Wordstat) на данную тему. А в материале про шиномонтаж оставить ссылку на эту статью. В этом случае лучше, чтобы ссылка содержала в анкоре как раз тот самый высокочастотный запрос.

На сайте автосервиса этот принцип используется также и для перехода по различным спецпредложениям.

Вообще, для создания грамотной перелинковки страниц с помощью ссылок внутри основного контента, тексты стоит продумывать заранее. В ТЗ для копирайтера пропишите ключевые фразы, с которых будут даваться ссылки на другие страницы. Такие тексты будут читаться легко, а ссылки в них — смотреться органично.

Как выбрать анкор для перелинковки.

Анкор ссылки — ее текст, видимый пользователю — также имеет значение. Он может выглядеть по-разному. Рассмотрим основные его виды:

URL-адрес. Самое простое, поставить гиперссылку на страницу, никак ее не называя. Однако в таком случае, пользователю и поисковым роботам не будет точно понятно, куда она ведет.

Ключевая фраза. Лучше всего использовать именно такой вариант, ведь он отвечает основному запросу пользователя и объясняет роботам, куда ведет ссылка. Иногда встречаются ключевые фразы, разбавленные уточнениями или просто общеупотребимыми словами. Это ссылки вида «в статье о подборе репетитора для дошкольника» или «подбор репетитора для дошкольника с нарушениями речи». В первом случае ключевой запрос разбавлен вполне обычным словом «статья». Во втором случае идет уточнение, про какого именно дошкольника эта статья.

Картинки. Чаще всего встречаются не в тексте, а в дополнительных блоках вокруг основного контента. Также это могут быть картинки в карточках интернет магазинов.

Естественные фразы. В данном случае вместо анкоров используются слова вроде «тут», «здесь», «в данной статье». Также в этой роли может выступать и название сайта с ссылкой на главную страницу.

Мы советуем на своем сайте использовать разные виды анкоров. Злоупотреблять анкорами-ключевыми запросами тоже не стоит. В этом случае можно получить переспам на странице.

Подведем итоги.

Итак, резюмируя все вышесказанное, хотелось бы выделить несколько важных для внутренней перелинковки моментов:

• Начинать продумывать перелинковку всегда лучше всего на этапе сбора семантики. Так вы будете видеть, какие именно страницы вам нужно продвигать. Также это поможет распределить ссылочный вес с главной страницы на определенные категории, которые выделяются на этом же этапе.
• Важно следить за количеством ссылок на странице. Не используйте больше 1 ссылки с материала на продвигаемую страницу. Поисковики учтут только первую из них, а у вас может получиться переспам. В одной статье не должно быть около 20 ссылок, иначе это получится не текст, а список. Это не нравится ни пользователям, ни поисковикам.
• Следите за качеством ссылки. Она должна быть релевантна, иначе пользователь разочаруется в контенте и покинет сайт. Также и роботы поисковиков обратят на это внимание.
• Отслеживайте работоспособность ссылки. Время от времени нужно выявлять битые и исправлять такие недочеты. Ошибки в работе ссылок можно выявить с помощью сервиса «Яндекс.Вебмастер». Там, в разделе «Внутренние ссылки», будет указано, какие ошибки видит робот Яндекса. В том числе «битые ссылки». Как в тексте, так и на изображениях
• Убирайте лишние ссылки. Необходимо отслеживать не пользующиеся спросом ссылки по карте кликов и убирать такие, или заменять на другие. Также не должно быть огромного количества пунктов в меню и подразделах. Это приводит к потерянности пользователя, и он может покинуть ваш сайт. Оставляйте только самые важные, высокочастотные запросы, остальные убрав под кнопку вроде «Смотреть все услуги».

Внутренняя перелинковка на сайте неотъемлемая часть SEO продвижения. Не стоит ей пренебрегать, даже если на этапе создания сайта вы не думали об этом. Несмотря на то, что это достаточно трудоемкая работа, ведь приходится большинство ссылок проставлять вручную, необходимо уделить ей внимание.

Продвижение сайта за счет перелинковки страниц приносит свои результаты. Они выражаются и в попадании в топ выдачи и в повышении конверсии, а значит и прибыли. Надеемся, что наши советы будут вам полезны и желаем успешного роста вашему бизнесу!